Quelle entreprise est leader mondial dans la fabrication de smartphones en 2024 ?

En 2024, Apple occupe la première place du marché mondial des smartphones en volume d’expéditions. L’entreprise américaine a légèrement devancé Samsung sur l’ensemble de l’année, au terme d’une compétition particulièrement serrée entre les deux groupes. Cette position constitue un résultat important pour Apple, dont l’offre repose principalement sur les iPhone et vise surtout les segments moyen supérieur et haut de gamme, tandis que Samsung conserve une gamme beaucoup plus étendue, couvrant pratiquement tous les niveaux de prix.

Une avance mesurée sur Samsung

La première place d’Apple doit être comprise comme un classement annuel fondé sur le volume d’expéditions de smartphones. L’écart avec Samsung est faible : Apple ne domine donc pas très largement le marché, mais devance légèrement son concurrent sud-coréen à l’échelle de 2024. Cette précision est essentielle, car le classement peut varier selon l’indicateur retenu. Le nombre d’appareils expédiés ne correspond pas nécessairement au chiffre d’affaires, aux bénéfices ou au nombre exact de téléphones achetés directement par les utilisateurs. Sur ces différents critères, la hiérarchie peut présenter des nuances, mais pour les expéditions annuelles, Apple est bien le leader mondial en 2024.

La force de la gamme iPhone

La performance d’Apple s’appuie sur une gamme centrée sur l’iPhone, renouvelée chaque année et commercialisée dans de nombreux marchés. Les modèles récents, notamment la famille iPhone 16 lancée en 2024, ont contribué à maintenir l’attractivité de la marque, tandis que les générations précédentes restent généralement proposées à des prix plus accessibles. Apple bénéficie aussi d’une forte cohérence entre le matériel, le système d’exploitation et les services associés. Cette intégration encourage les utilisateurs déjà équipés d’un iPhone à rester dans l’univers de la marque lorsqu’ils remplacent leur appareil.

Un leadership lié au positionnement premium

Apple ne cherche pas à couvrir de manière aussi large que Samsung les segments d’entrée et de milieu de gamme. Son modèle économique privilégie plutôt les appareils à prix élevé et une expérience logicielle homogène. Cette stratégie peut permettre à l’entreprise d’être très performante en valeur même lorsque son volume est inférieur à celui de certains concurrents sur des périodes ou des marchés particuliers. En 2024, elle s’est néanmoins traduite par la première place mondiale en expéditions annuelles. Le résultat ne signifie pas qu’Apple domine chaque trimestre ni chaque pays, mais qu’elle a terminé l’année devant Samsung au niveau mondial.

Samsung reste le principal concurrent

La deuxième place de Samsung ne remet pas en cause le poids considérable du groupe dans l’industrie. L’entreprise sud-coréenne dispose d’une offre Galaxy diversifiée, des modèles de la série Galaxy A aux appareils haut de gamme Galaxy S et aux smartphones pliables Galaxy Z. Cette couverture lui permet de toucher des publics très différents et de rester un acteur majeur dans de nombreuses régions. Samsung conserve donc une position centrale sur le marché mondial, mais l’affirmation selon laquelle il aurait été le leader incontesté en 2024 est inexacte : sur l’ensemble de l’année et selon le volume d’expéditions, Apple est passé légèrement devant lui.